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Weitere ausländische Marken nutzen Chinas Taobao für E-Commerce

Weitere ausländische Marken wie Adidas und Gap erweitern ihre Reichweite auf den chinesischen Markt, indem sie die Nutzerbasis des größten Online-Einzelhändlers Taobao.com nutzen.

Taobao, 2003 gestartet , hat sich nach Angaben des chinesischen Unternehmens mit mehr als 370 Millionen Nutzern zum dominierenden chinesischen Online-Einzelhandelsmarkt entwickelt. Die große Kundenbasis der Website hat es zu einem weit reichenden Marktplatz für westliche Marken gemacht, die an chinesische Konsumenten verkaufen wollen, berichtet Taobao.

"Wir haben definitiv mehr Interesse von ausländischen Unternehmen gesehen, die die Taobao Mall als Möglichkeit nutzen, um Chinesisch zu erreichen Verbraucher, insbesondere diejenigen außerhalb von Peking und Shanghai ", sagte Taobao Sprecherin Justine Chao. Etwa die Hälfte aller Transaktionen auf Taobao stammen aus Gebieten außerhalb Chinas.

Die Taobao Mall, die Business-to-Consumer-Plattform des Unternehmens, hat derzeit mehr als 30.000 Marken. Während ein Großteil der Marken inländische sind, haben einige bekannte internationale Marken beschlossen, ihre eigenen Online-Shops in Taobao Mall zu gründen.

Das neueste Unternehmen war der US-Bekleidungshändler Gap, der letzte Woche einen eigenen Taobao Mall-Laden eröffnete . Gap entschied sich, dies zu tun, auch als es im November eine eigene chinesische E-Commerce-Website einführte.

"Wir starten auf Taobao, um unsere Reichweite für chinesische Verbraucher auszuweiten, da Taobao die am meisten frequentierte E-Commerce-Website in China ist" Gap sagte in einer E-Mail-Erklärung. "Unsere Präsenz auf Taobao ist komplementär zu unserer eigenen E-Commerce-Website, die gut läuft, zusammen mit unseren Geschäften."

Ein paar andere große Marken mit Online-Shops auf Taobao Mall gehören Levi's, Samsung und Uniqlo. Im vergangenen August gründete der Sportbekleidungshersteller Adidas einen Online-Shop in der Taobao Mall und ist damit der einzige E-Commerce-Anbieter des Unternehmens in China.

Adidas sagte in einem E-Mail-Statement, dass der größte Teil seines Verkaufs noch von seinen Ladenfronten in China, die Unternehmen Online-Verkäufe in dem Land hat "schnelles Wachstum gesehen."

"(Taobao) ermöglicht es uns, Millionen von Verbrauchern auf eine sehr direkte Art und Weise zu erreichen, von denen wir viele Schwierigkeiten haben, durch Ziegel und Mörtel zu erreichen Ladenfronten ", sagte Adidas. "Die Entscheidung war auch eine Bestätigung, dass chinesische Verbraucher sich zunehmend dem Internet zuwenden, um ihre Einkäufe zu tätigen."

Taobao, das als Consumer-to-Consumer-Plattform startete, stieg nach dem Schlagen an die Spitze des chinesischen Online-Einzelhandelsmarktes E-Commerce-Rivalen wie eBay in dem Land. Das Unternehmen startete seine Taobao Mall-Plattform im Jahr 2008 als eine Möglichkeit, in Chinas wachsenden Business-to-Consumer (B2C) -Markt zu expandieren.

Chinas B2C-Markt wird voraussichtlich einen Gesamtverkaufswert von 15 Milliarden US-Dollar im Jahr 2010 auf 99,5 Milliarden US-Dollar erreichen 2013, berichtet das in Peking ansässige Forschungsunternehmen Analysys International. Taobao Mall hat derzeit den größten Anteil des chinesischen B2C-Markts mit 28,5 Prozent.

Während Partnerschaft mit Taobao kann mit Möglichkeiten kommen, kann ein Laden auf der Website auch Herausforderungen präsentieren, nach Bestseller, einem dänischen Bekleidungsunternehmen, das Marken wie als Vero Moda und Jack & Jones. Bestseller hat derzeit 4.000 Geschäfte in 300 Städten in China, hat aber auch einen Online-Shop in Taobao Mall eingerichtet.

Das Unternehmen sagte, dass ein Teil der Motivation, ein Geschäft auf Taobao zu starten, war den Verkauf von gefälschten Waren auf der Website, nach Dan Friis, Co-CEO von Bestseller China. Er fügte hinzu, dass es immer noch viele Händler auf Taobao gibt, die gefälschte Produkte unter Verwendung der Markennamen des Unternehmens verkaufen.

"Sie haben viel getan (um die auf der Website verkauften gefälschten Produkte zu reduzieren), aber sie selbst versuchen nicht aktiv zu reduzieren das ", sagte er. "Wir mussten sie täglich pushen und mit ihnen arbeiten, weil wir in China eine sehr starke Organisation sind. Markeninhaber, die kein großes Geschäft haben, die keine Kaufkraft haben, sie können das nicht kontrollieren, es braucht viel Energie, das ist wirklich. "

Bestseller war nicht der einzige, der auf das Problem aufmerksam machte. Ein Bericht der US-Regierung nannte Taobao kürzlich einen "berüchtigten Markt", um seinen Händlern zu erlauben, gefälschte Waren zu verkaufen. Der Bericht stellte jedoch fest, dass Taobao "erhebliche Anstrengungen" unternahm, um die illegalen Aktivitäten zu stoppen.

Obwohl Taobao ein positives Unternehmen zu arbeiten war, fügte Friis hinzu, dass Bestseller E-Commerce-Verkäufe durch seine Taobao-Filiale sind immer noch unbedeutend und haben keine größeren Gewinne generiert. Taobao's Verwendung von niedrigen Preisen und reduzierten Preisen waren ein Grund dafür, fügte er hinzu.

"Taobao's niedrige Preise machen einen sehr hohen Anteil (an ihren Verkäufen) aus. Wir machen ein paar niedrigere Preise, aber wir müssen sehr arbeiten." "Es ist schwer, die Preise zu erhöhen. Es ist keine ausgereifte Plattform. China ist ganz anders als Europa und die USA", sagte Friis. Taobao reagierte darauf, indem er sagte, dass das Preisproblem ein Geschäftsproblem ist, das überall existiert. Unternehmen, die Taobao verwenden, haben auch die volle Kontrolle über die Preise ihrer Produkte. Taobao hat auch bemerkt, dass es seine Anstrengungen im letzten Jahr verstärkt hat, um den Verkauf von gefälschten Produkten auf dem Standort zu stoppen. Im Jahr 2010 hat das Unternehmen 14 Millionen Produkteinträge entfernt. Taobao hat auch eine "verdeckte Kaufaktion" gestartet, um mutmaßlich gefälschte Produkte zu kaufen und zu prüfen, um zu überprüfen, ob sie echt sind. Bisher wurden 586 Verkäufer in der Operation bestraft, sagte Chao.