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Adobe fügt der Marketing Cloud ein Geolocation-Targeting hinzu

Adobe Systems hat seine Marketing-Cloud um mobile Funktionen erweitert, mit denen Unternehmen mithilfe von Geolocation und App-Analysen besser auf Smartphones zielen können.

Die heutigen Marketingabteilungen müssen laut Adobe "mobile zuerst" denken. Der Grund dafür ist, dass Nutzer viermal mehr Zeit für ihre Lieblings-Apps aufwenden als im Internet zu surfen.

Adobe will von diesem Trend mit der Einführung von mobilen Diensten für seine Marketing Cloud profitieren.

Das neue Funktionen wurden in die Analyse- und Zieltools der Marketing Cloud integriert, und Benutzer, die diese lizenzieren, erhalten ohne zusätzliche Kosten Zugriff auf die mobilen Funktionen. Im nächsten Jahr werden sie auf die Campaign- und Experience Manager-Tools von Marketing Cloud ausgeweitet.

Zu ​​den wichtigsten mobilen Funktionen gehören Analytics, Optimierung und Geolocation-Targeting.

"Analytics ist aus unserer Sicht die Grundlage für jede Art von digitalem Marketing. Ohne Daten und Einblicke können Sie nicht die richtigen Entscheidungen treffen ", sagte Ray Pun, strategischer Marketing Manager für Mobile bei Adobe.

Die Analyse ermöglicht es Unternehmen, eine Vielzahl von Details zur App-Nutzung zu sehen, einschließlich der Anzahl neuer Nutzer und wie sie die Apps nutzen. Um Anzeigen zu personalisieren, ist es auch möglich, mobile App-Nutzer basierend auf ihrem GPS-Standort und der Nähe zu interessanten Orten wie Läden, Sportarenen oder Konzertlokalen anzusprechen.

Immer wenn der Standort hinzugefügt wird, gibt es Datenschutzprobleme . Die Benutzer müssen sich zunächst für diese Funktionen entscheiden, und Unternehmen müssen laut Pun sagen, was sie tun, und Bedingungen schreiben, die leicht verständlich sind.

"Schreiben Sie es in einer Sprache, die eine normale Person verstehen kann "Nein, kein Anwalt ... Ich sehe viele Bedingungen, die voller juristischer Sprache sind, die nicht verstanden werden können", sagte Pun.

Alle gesammelten Daten können auf einem zentralen Dashboard eingesehen werden.

"Viele Leute schauen immer noch bei der Download-Metrik als Maß für den Erfolg, aber wir sagen, dass es mehr als das ist. Sie müssen sich den gesamten Anwendungslebenszyklus ansehen ", sagte Pun.

Die mobilen Dienste sind kompatibel mit iOS, Android, Windows Phone 8, BlackBerry 10, Windows 8 und Mac OS X sowie mit Adobe PhoneGap erstellte Hybrid-Apps und HTML5. Hybride Apps verwenden eine Mischung aus nativen und webbasierten Komponenten.

Unternehmen können auch auf digitale Magazine, Zeitungen und Unternehmensveröffentlichungen mit der Adobe Digital Publishing Suite abzielen.

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