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Taiwan Contract Makers Zu den Optionen für Endbenutzer hinzufügen

Als es 1997 gegründet wurde, tat eine taiwanesische Firma mit dem tristen, generischen Namen High-Tech Computer das, was fast jeder auf der Insel tut: Es machte das Geld macht Auftragsfertigung für größere Marken.

Das hat sich 2006 geändert. Heute entwirft das weltweit als HTC bekannte Unternehmen seine eigenen Smartphones und Tablet-PCs, um die Marktanteile von Giganten wie Apple und Nokia abzuzocken. Unter der eigenen Marke wurden im vergangenen Jahr 24,67 Millionen Smartphones unter der eigenen Marke verkauft, mehr als doppelt so viele wie im Jahr 2009.

Jetzt, nach Jahren der Zurückhaltung, haben andere Unternehmen in Taiwan erkannt, dass sie HTC und Taiwans Branding-Pionier beobachtet haben. Acer, dass sie das Know-how aus der Auftragsarbeit nutzen können, um ihre eigenen Produkte unter eigener Marke zu gestalten und zu verkaufen.

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Neueinsteiger zählen den riesigen Auftrag PC-Hersteller Quanta Computer, der begonnen hat, seine eigenen Notebooks und Smartphones zu verkaufen, und Micro-Star International, die am 1. Juni ihren ersten Tablet-PC herausbringen wird.

Ihre Bemühungen, die Wertschöpfungskette nach oben zu bringen, bieten Endbenutzern neue Möglichkeiten Lieferantenentscheidungen für ihre PCs, Smartphones und Peripheriegeräte zu Preisen, die oft niedriger sind als bei etablierten ausländischen Konkurrenten. Lokale Firmen sind bereits dafür bekannt, die Kosten durch billige Arbeitskräfte, den Einsatz von Fabriken in China und schnelle, flexible Mittel zur Beschaffung von Komponenten niedrig zu halten.

"Wenn Sie eine aufstrebende Marke sind, konkurrieren Sie um den Preis, "sagte John Brebeck, Leiter der Taiwan-Forschung bei Yuanta Investment Consulting. "Taiwans Vorteil war schon immer, dass sie die Kosten aus dem Herstellungsprozess ziehen. Aber wir haben auch wirklich gute Ingenieure hier."

Die Macher der Insel stehen jedoch auch vor Herausforderungen. Taiwanesische Firmen, die es gewohnt sind, hinter den Kulissen zu arbeiten, werden vielleicht jahrelang Probleme haben, ihre eigenen Produkte so weit zu vermarkten, dass Kunden sie kennen und ihnen vertrauen. Einige haben keine Erfahrung beim Aufbau einer Marke, während andere zu wenig Geld in die Bemühungen investieren.

Taiwanesische Unternehmen, die sich an Verbraucher wenden, können nur Erfolg haben, wenn sie ihre Marken mit einem sehr guten Marketing ausstatten ", sagte Mike Clendenin, Geschäftsführer RedTech Berater in Shanghai. Sonst sagte er: "Die Verbraucher werden verwirrt sein und bei dem bleiben, was sie vorher hatten, wie die HPs, Samsungs und Äpfel."

Sie müssen auch vorsichtig sein, mit ihren Lohnherstellern zu konkurrieren. Einige befassen sich damit, indem sie separate Unternehmen gründen, die fast nichts mit dem Verwaltungsrat zu tun haben, und Märkte meiden, in denen ihre Top-Kunden am aktivsten sind.

Gigabyte Technology beispielsweise ist einer der größten Motherboard-Hersteller der Insel. hat eine eigene Geschäftseinheit, die seine PCs herstellt. "Es gäbe sicher einen Konflikt", sagte Richard Ma., Senior Vice President der Gesellschaft.

Acer, das sich vor 15 Jahren als PC-Hersteller etablierte, war 2010 die wertvollste von Taiwans High-Tech-Marken an die Beratungsfirma Interbrand. HTC wurde Zweiter und Asustek, bekannt als Wegbereiter des weltweiten Markts für Netbook-PCs, wurde Dritter.

HTC machte sich einen Namen, als Microsoft es für Smartphones auf Basis seines Windows Mobile-Betriebssystems auf den Markt brachte. Heutzutage hat es Googles kostenloses Android-Betriebssystem für Hersteller einfacher und kostengünstiger gemacht, ihre eigenen Smartphones und Tablet-PCs zu entwickeln.

CyWee, ein vier Jahre altes taiwanesisches Unternehmen, das Geräte für Bewegungserkennung und Video-Streaming herstellt, will "Das ist wahrscheinlich ein typisches Szenario für fast jedes Unternehmen", sagte Liu. "Das ist ein typisches Szenario für fast jedes Unternehmen", sagte Marketing-Vizepräsident Paul Liu. "Durch das Self-Branding erhält CyWee mehr Optionen, um unsere Produkte an die Endverbraucher zu bringen. Unser Ziel war es immer, innovativ zu sein, und das Eigenmarken-Branding beschleunigt diesen Prozess."

Produkte direkt an Endverbraucher zu verkaufen, kann für die Hersteller manchmal höhere Gewinne bedeuten, aber es gibt auch andere Gründe. Die Auftragsarbeiten leiden unter einem weltweiten Konjunkturabschwung, und selbst in guten Zeiten schrumpfen die Gewinnmargen, da Bauunternehmer in Entwicklungsländern entstehen, in denen Arbeitskräfte billiger sind.

Die Branding-Bemühungen beginnen oft in Taiwan mit 23 Millionen Einwohnern . Die Produkte werden billiger verkauft als die von ausländischen Verkäufern, und taiwanische Verbraucher müssen selten über Qualitätslücken meckern.

Der Kauf von Produkten von einem lokalen Anbieter bedeutet, dass es "viele Reparaturwerkstätten oder Orte gibt, an die man Teile bekommt", sagte Wang Te-hua, 42, ein Notebook-Shopper auf der Frühjahrs-Computermesse in Taiwan Anfang April.

Der nächste Schritt ist oft der riesige China-Markt, wo Käufer Taiwan mit hochwertiger Elektronik verbinden und die chinesischsprachigen Firmennamen leicht erkennen können.

Die Top-Marken streben nach reiferen Märkten in Europa und Nordamerika, wo sie hoffen, dass die Verbraucher bereit sind, einen weniger bekannten Namen zu wählen, wenn dies einen niedrigeren Preis bedeutet.