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Mango hilft Microsoft beim Einstieg in den mobilen Markt

Microsoft setzt mit seinem mobilen Betriebssystem Mango darauf, dass die Verbraucher in ihrer Smartphone-Diät etwas anderes wollen. Wie seine gleichnamige Frucht, die süß und saftig ist, aber auf eine andere Art und Weise als die Produkte anderer Produkte, bietet die mobile Mango viel von dem, was wir an iOS oder Android mögen, aber mit einer anderen Gesamterfahrung.

Eine perfekte Illustration von Mangos Bei einigen alten mobilen Standby-Geräten versucht man mit der Quick Cards-Funktion, die Suche von Microsoft mit der Erfahrung einer App zu verschmelzen. Geben Sie eine Bing-Suchanfrage ein und erhalten Sie eine Zusammenfassung verwandter Informationen und Apps - eine dynamischere Art der Suche, für die Google seit fast einem Jahrzehnt Pionierarbeit leistet, aber Microsoft hat sie auf eine mobile Plattform angepasst und auf den ersten Blick es scheint ziemlich cool.

Trotz Microsofts Ankündigung von Mangos "500 neuen Features" ist die Realität, dass das Unternehmen gerade erst nach einem langsamen Start auf dem mobilen Markt auf den neuesten Stand der Technik kommt.

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"Mango ist eine evolutionäre Version. Multitasking und das Hinzufügen eines besseren Browsers in Form von IE9 fügen Funktionen hinzu, die in der ursprünglichen Version von Windows Phone stark fehlten", sagte Will Croft, Analyst bei Wireless Intelligence. "Angesichts der Reife des aktuellen Smartphone-Betriebssystemmarktes waren das natürlich immer Tischeinsätze, daher spielen hier Nachholeffekte eine Rolle."

Ross Rubin, NPDs Wireless- und CE-Branchenanalyst, sagte, Microsoft müsse aufholen Begriffe von Funktionen und Apps. "Mango adressiert einige dieser Probleme, einschließlich des Hinzufügens von Multitasking, eines moderneren Browsers und der Integration von Augmented Reality über Bing Vision", sagte er. Mango verbessert auch die vertraute Metro-Benutzeroberfläche und die Verwendung von "Kacheln" durch Microsoft anstatt der Widgets und App-Verknüpfungen, die iOS- und Android-Benutzer gewohnt sind - das zeigt, dass Microsoft darauf setzt, sich von den beiden führenden mobilen Plattformen abzuheben. Aber nicht jeder denkt, dass Redmond weit genug gegangen ist, um sich in den Augen der Handyhersteller zu profilieren.

"Mango hat immer noch das Potenzial für Anpassung und Markendifferenzierung, nach dem einige Hersteller suchen", sagt Tony Cripps, ein Hauptanalyst bei Ovum.

HTC, Samsung, Acer, Fujitsu und Acer gehören zu den Herstellern, von denen Microsoft sagt, dass sie Geräte für ihre Plattform produzieren werden, aber Nokia wird angesichts der neuen Partnerschaft mit Microsoft den Markt für Windows-Telefone dominieren. Ovum denkt, dass Microsoft das Differenzierungsproblem angehen muss, um einige der höherwertigen Hersteller an Bord zu lassen.

Croft ist der Ansicht, dass Hardware-Verfügbarkeit der Schlüssel zum Erfolg von Mango und dem Debüt von Windows Phone auf Nokia-Geräten sein wird natürlich die Reichweite der Veröffentlichung erheblich verbessern. " In der Tat sieht Croft Mango nicht als Schlüsselfaktor für den Erfolg oder Misserfolg von Microsoft auf dem Smartphone-Markt.

"Die derzeitigen Verkaufszahlen von bestehenden Windows Phone-Anbietern werden sich wahrscheinlich nicht nur auf der Basis von Mango-verbesserten Geräten ändern, aber Nokia's Einstieg in den Markt wird sicherlich. "