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Google Chrome TV-Anzeigen Tug bei den Heartstrings

Google Chrome ist mit zwei 90-Sekunden-TV-Werbespots zur Bewerbung des Webbrowsers zur Primetime geworden.

Beide Chrome-Anzeigen sind emotionaler als pädagogisch. Eines, "Dear Sophie" genannt, folgt dem Wachstum eines Mädchens durch die Augen ihres Vaters, der ein Gästebuch in Gmail aufbewahrt. Das andere ist Googles Einstellung zu It Gets Better, einem von Nutzern erstellten Videoprojekt, das darauf abzielt, schwule Teenager zu inspirieren. Die Werbespots, die am Dienstagabend bei "One Tree Hill" und "Glee" ausgestrahlt wurden, sind die größte Offline-Werbekampagne von Google, berichtet die New York Times.

Warum sollte man einen kostenlosen Webbrowser bewerben? Je mehr Nutzer im Web surfen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie Google-Produkte verwenden. Und wenn sie Chrome verwenden, werden sie standardmäßig mit Google suchen. "Aus taktischer Sicht ist jeder, der Chrome nutzt, ein garantierter Locked-in-Nutzer für uns, was den Zugang zu Google betrifft", sagte Patrick Pichette, Finanzvorstand des Unternehmens, im letzten Monat in einer Telefonkonferenz.

Das Problem ist, dass viele Leute Chrome vom Internet Explorer nicht von Firefox unterscheiden können. Sehen Sie sich die Videoszenen zu Google Times am Times Square an und seien Sie deprimiert. Oder nehmen Sie es von Robert Wong, Kreativdirektor des Google Creative Lab, der der Times mitteilte, dass "viele Leute, die Leute, die wir mit diesen TV-Spots ansprechen, nicht wissen, was ein Browser ist."

In Anbetracht dessen bin ich etwas überrascht über die Art dieser Anzeigen. Sie scheinen Google-Dienste zu bewerben und nicht bestimmte Vorteile von Chrome wie den Chrome Web Store, die Sofortsuche und die Omnibox für Suchanfragen und URLs. Die Verwendung von Gmail oder YouTube in Chrome anstelle von Internet Explorer hat keinen offensichtlichen Vorteil. Daher ist nicht klar, was Google durch die Werbung für diese Dienste in einer Anzeige für Chrome erreichen möchte.

In Online-Anzeigen hat Google versucht, direkter zu sein . Als Google im November 2009 Chrome OS vorstellte, wurde eine einfache Videoerklärung zu den Browsern, zu Chrome, dem besten Chrome-Betriebssystem (nach Meinung von Google) und zu den Gründen für ein auf Chrome basierendes Betriebssystem veröffentlicht. Wenn Mainstream-Konsumenten wirklich keine Ahnung von Browsern haben und Google sie schulen will, ist dies die Art von Werbung, die sie sehen müssen. Das Zerren an den Gefühlen sorgt einfach für bessere Unterhaltung - und warme, gemütliche Gefühle über Google.

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