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Achten Sie auf die Re-Branding-Bemühungen der Marketingabteilung

Intel und AMD haben gerade einige heiße neue Prozessoren veröffentlicht - die Core-Prozessoren der 2. Generation und Fusion, und ich denke, dass sie beide bedeutende Schritte vorwärts sind. Leider sind sie auch beide in Marketing-Jargon- und Branding-Schemata verstrickt, die absichtlich so konzipiert sind, dass Nutzer glauben, etwas zu bekommen, was sie nicht sind. Oder zumindest, um sie zu verwirren, nicht genau zu wissen, was sie bekommen. Manchmal denke ich, dass die Leute in der Marketingabteilung mit Namens- und Brandingschemata aufwarten, die nicht notwendig sind, nur um ihre Gehaltsschecks zu rechtfertigen. Fangen wir mit Intel an. Die Prozessoren, die früher den Codenamen Sandy Bridge trugen, wurden die 2. Generation der Core Processor-Familie genannt und tragen immer noch die Core-i3-, Core-i5- und Core-i7-Moniker. Wirklich, sie sind nicht die zweite Generation der Core i3, i5 und i7 Prozessoren, die wir seit ein paar Jahren kennen. Die ersten waren die Prozessoren Lynnfield und Bloomfield, die mit 45-nm-Prozesstechnologie hergestellt wurden. Die zweite Generation war der Übergang zu einem 32-nm-Herstellungsprozess mit den Prozessoren Gulftown, Clarskfield und Arrandale. Die Mikroarchitektur, die in diesen ehemaligen verwendet wurde, wurde Nehalem genannt und wurde in der 32nm-Generation nach Westmere optimiert. Es war auch nicht nur eine Schrumpfung der Herstellungsprozesstechnologie: Westmere fügte Anweisungen hinzu, um die AES-Verschlüsselung zu beschleunigen, die Virtualisierungsleistung zu verbessern und in einigen Modellen integrierte Grafiken in das Prozessorpaket zu integrieren (obwohl nicht das gleiche Stück Silizium wie die CPU). .

Was Intel 2nd Generation nennt, ist wirklich eine völlig neue Mikroarchitektur, immer noch in einem 32-nm-Prozess. Es ist ein Re-Design der CPU aus dem Kern der CPU-Kerne selbst. Es ist effizienter, weniger stromhungrig und mit neuen Funktionen ausgestattet, von AVX-Befehlen über ein Ringbus-Kommunikationssystem bis hin zum neuen, leistungsfähigeren Grafikprozessor, der direkt auf dem CPU-Chip selbst installiert ist. Wenn Intel klar sein wollte, hätte es einen neuen Namen für einen wirklich neuen Prozessor gewählt oder zumindest Core i4, Core i6 und Core i8 oder etwas ähnliches genannt. Stattdessen wird die Modellnummer neu modelliert. Wir möchten nicht, dass der durchschnittliche Kunde die Prozessoren der

alten Generation einfach deshalb nicht mehr kauft, weil er sie eindeutig identifizieren kann, oder? [weiterlesen: Unsere Tipps für die besten PC-Laptops]

Auch Intel Der Versuch, seine integrierte Grafik als "Prozessorgrafik" zu brandmarken, macht den Unterschied, dass die GPU tatsächlich in den Prozessorchip selbst eingebaut ist. Das ist zwar neu, aber machen wir uns nichts vor: Es ist immer noch eine integrierte Grafik. Es ist buchstäblich mehr integriert als je zuvor und teilt immer noch Speicher und Leistung mit der CPU.

AMDs "Discrete Class" -Grafik und APUs

Intels Beharren darauf, seine neue integrierte Grafik neu zu brandmarken, ist nicht so schlecht wie AMD tun mit seinen neuen Fusion E- und C-Klasse-Prozessoren. Das Unternehmen und seine Partner bezeichnen die Radeon HD 6310 und 6250 Grafik in diesen Prozessoren als "diskret-level" oder "diskret-class". Während der Grafik-Teil dieser Prozessoren eine gemeinsame Design-Architektur mit der Radeon HD 6000-Linie teilt und DirectX 11 unterstützt, ist es keineswegs "diskret-Klasse". Die integrierte Grafik in diesen Fusion-Prozessoren ist für solche kostengünstigen, stromsparenden CPUs wirklich ziemlich schnell, aber selbst die billigsten modernen Grafikkarten sind ziemlich viel schneller. Die Prozessoren teilen immer noch Strom und Speicher mit der Haupt-CPU - das ist integrierte Grafik, so wie Sie sie schneiden.

AMD ist so weit gegangen zu behaupten, dass seine neuen Fusion-CPUs keine CPUs sind, sondern "APUs". Abgesehen davon, dass ich an den liebenswerten Convenience-Store-Mitarbeiter von The Simpsons denke, ist dies nur eine erfundene neue Klasse von Produkten, von denen nur AMD glaubt, dass sie existieren. Die Fusion-Teile sind APUs (Accelerated Processing Units), weil sie die CPU, die GPU und die Videoverarbeitung alle auf demselben Chip ablegen. Diese GPU und der Videoprozessor können dabei helfen, Aufgaben zu beschleunigen, z. B. Video-Transcoding, das die CPU beeinträchtigt. Natürlich sind die neuen Sandy-Bridge-Prozessoren von Intel auch APUs. So sind die meisten modernen Smartphone-System-on-Chip-Designs. Die Sache ist, ich denke tatsächlich, dass diese APU-Bezeichnung Sinn ergeben könnte, wenn wir in einer Welt leben würden, in der Intel, ARM, Nvidia und andere dahinter stecken. Aber eine Kategorie, die nur für einen einzelnen Lieferanten existiert, wenn andere Anbieter Produkte haben, die sich qualifizieren, ist überhaupt keine Kategorie.

Nvidias neue Generation von GPUs der alten Generation

Damit ich Nvidia nicht aus der Liste "Lassen Sie uns Jason Cross eine wütende E-Mail aus der Marketingabteilung senden" entfernen kann, muss ich die Produkte für die Grafikkarten auswählen. Die GeForce GTX 580 verwendet einen Chip, der im Wesentlichen dem der GeForce GTX 480 entspricht. Er ist voll mit Fixes auf Transistorebene, um die Leistung zu verbessern, aber das Design ist identisch. Normalerweise würde man denken, dass der Sprung von der 4xx-Serie zur 5xx-Serie ein neues Design und nicht einfach eine schnellere Version des alten Designs bedeuten würde. Nvidia hat das sehr oft gemacht. Die GeForce GT 230 und GTS 240 basierten nicht auf der GT2xx-Serie von GPUs, die der Rest der GeForce 2xx-Karten waren. Sie basierten vielmehr auf dem G92-Chip der GeForce 9800-Karten. Viele der GeForce 300M-Grafikprodukte basieren auf denselben Chips wie die GeForce 200M-Produkte, die nur mit unterschiedlichen Taktraten laufen. Das untere Ende der mobilen GeForce 500M-Serie basiert auf den gleichen exakten GPUs wie die GeForce 400M-Reihe.

Nvidia hat eine Geschichte von der GPU der letzten Generation, der Erhöhung der Taktraten und dem Auflegen neuerer Generationen es. Dies macht keines dieser Produkte schlecht, wohlgemerkt. In vielen Fällen sind dies sehr gute Grafikkarten. Es ist nur ein wenig unaufrichtig, eine neuere Produktgeneration basierend auf dem Namen vorzuschlagen, wenn die Technologie, die man bekommt, von der vorherigen Generation stammt.

Ist die Tech-Welt nicht verwirrend genug? Müssen Hersteller wirklich die Gewässer mit verwirrenden Begriffen und Produktnamen trüben, die es

weniger klar machen was Sie wirklich bekommen? Intel, AMD und Nvidia sind dabei nicht alleine. Betrachten Sie das Motorola ATRIX Telefon und Xoom Tablet. Motorola meint, dass es sich um 2-GHz-Geräte handelt, die Kunden irreführen. Sie enthalten jeweils einen Dual-Core-1-GHz-Prozessor, und Motorola fügt sie nur zusammen. Dies ist eine Ladung Bullen; der Quad-Core-3-GHz-Prozessor in meinem Desktop-PC ist keineswegs eine 12-GHz-CPU. Leider erwarte ich nicht, dass diese Art von kreativer Manipulation in absehbarer Zeit aufhören wird (schauen Sie sich einfach das ganze "Wir haben unser 3G-Zellennetzwerk in 4G umbenannt"). Als Technologie-Konsument müssen Sie nur auf Trab bleiben und unabhängige Experten wie Ihre befreundete PCWorld-Redaktion bitten, Ihnen einen Sinn zu geben.