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Werbegruppe in der Nähe der mobilen Datenschutzrichtlinien

Die Digital Advertising Alliance, eine Koalition von Online-Werbenetzwerken und Unternehmen, wird bald Richtlinien für die Verwendung veröffentlichen von zielgerichteten Werbung auf mobilen Geräten, obwohl es schwierig war, Standards in den verschiedenen mobilen Markt zu kommen, sagten Mitglieder der DAA.

Mit mobilen Datenschutzstandards unter Beschuss von einigen US-Gesetzgebern und Datenschutzanwälten, die DAA arbeitet auf Richtlinien, die die Wahlmöglichkeiten der Verbraucher in Bezug auf zielgerichtete Anzeigen auf mobilen Geräten ansprechen, einschließlich Anzeigen, die in mobilen Apps erscheinen, sagte Mike Signorelli, Berater o die DAA.

Die mobilen Richtlinien haben stärkere Standards, die den Gebrauch der Geolokationsdaten der Smartphonebenutzer als für einige andere persönliche Daten regeln, sagte Signorelli während einer Diskussionsrunde über die beweglichen Richtlinien an einer DAA Konferenz in Washington, DC das Mobile Richtlinien würden "erhöhte Sicherheitsvorkehrungen" für Echtzeit-Standortdaten beinhalten, sagte er.

Aber es könnte weiterhin Uneinigkeit darüber geben, wie die Richtlinien mit Standortdaten umgehen. Standortdaten sind für mobile Werbetreibende von entscheidender Bedeutung, die Smartphone-Besitzern Echtzeit-Angebote geben möchten, sagte Ho Shin, General Counsel von Millennial Media, einem Unternehmen für mobile Werbung.

Viele Smartphone-Besitzer scheinen nicht besorgt darüber zu sein, ihren Standort auf sozialen Netzwerken zu teilen Medien Websites oder über das Herunterladen von Apps, die sie vor ihrer Verwendung von Standortinformationen warnen, sagte Shin. "Die Verbraucher haben vielleicht nicht so viel Angst davor, wie manche Medien- oder Privacy-Eiferer es schaffen", sagte er.

Die DAA, eine Selbstregulierungsbemühung, die es Verbrauchern ermöglicht, sich aus gezielter Werbung zurückzuziehen, hat erwartet Freigabe der mobilen Richtlinien für mehrere Monate. Die Koalition hat 2010 Leitlinien für Online-Tracking und zielgerichtete Werbung auf den Weg gebracht, aber diese Richtlinien waren nicht speziell auf Werbung und Tracking auf mobilen Geräten ausgerichtet.

Neben der Diskussion um den Standort und andere sensible Daten war die Erstellung mobiler Richtlinien eine Herausforderung Aufgrund der Vielfalt der Art und Weise, wie Anzeigen auf mobilen Geräten bereitgestellt werden, sagte Kevin Trilli, Vice President des Produkts für den Datenschutz-Anbieter TRUSTe, ein DAA-Mitglied. Während das Android - Betriebssystem die Verwendung eines Cookies zulässt, um es Gerätebenutzern zu ermöglichen, sich von zielgerichteten Anzeigen abzumelden, verwenden Versionen von iOS und viele mobile Apps keine Cookies.

Verbraucher verwenden auch Tausende von Mobilgeräten mit einem Eine Vielzahl von Bildschirmgrößen macht es für DAA-Unternehmen zu einer Herausforderung, konsistente Informationen über gezielte Werbung und Tracking zu liefern, erklärten Panel-Teilnehmer.

Alle mobilen Werbeplattformen zu erkennen, dass der Konsument immer wieder entscheiden kann, ob Tracking möglich ist, ist komplex Ausgabe ", sagte Trilli.

Das Ziel der DAA ist es, allgemeine Richtlinien zu geben, die den Verbrauchern die Wahl zwischen Tracking und zielgerichteter Werbung geben und es Unternehmen ermöglichen, herauszufinden, wie diese Richtlinien umzusetzen sind, sagte Signorelli.

Während der Konferenz, Maureen Ohlhausen, ein republikanischer Kommissar bei der US Federal Trade Commission, lobte die DAA dafür, dass sie ihre zielgerichteten Werberichtlinien durchgesetzt habe. Ohlhausen sagte, sie freue sich auf die mobilen Richtlinien der DAA.

Die FTC wird Maßnahmen ergreifen, wenn Online-Werbekunden und -netzwerke ungerecht handeln oder irreführende Geschäftspraktiken anwenden, aber viele Verbraucher scheinen sich keine Gedanken über gezielte Werbung und Online-Tracking zu machen Sagte Ohlhausen. Die Opt-out-Optionen der DAA seien eine "großartige Erfolgsgeschichte", fügte sie hinzu.

Einige Datenschutzgruppen haben Online-Tracking als "gruselig" bezeichnet, sagte Dan Jaffe, Executive Vice President für Regierungsbeziehungen bei der Association of National Advertisers.

"Ich glaube nicht, dass Gruseligkeit in die Definition von Unfairness oder betrügerischen Geschäftspraktiken fällt", sagte Ohlhausen.

Datenschutzgruppen und einige US-Gesetzgeber haben Selbstregulierungsbemühungen für den Online-Datenschutz kritisiert. Im April hatte Senator John "Jay" Rockefeller, ein Demokrat aus West Virginia, die Online-Werbeindustrie mit dem Versprechen belegt, die angekündigte Frist für die Umsetzung eines Do-not-Track-Programms bis Ende 2012 nicht einzuhalten.

"Ich persönlich habe das schon lange geäußert Skepsis gegenüber der Fähigkeit oder der Bereitschaft von Unternehmen, sich im Namen der Verbraucher selbst zu regulieren, wenn sich dies auf ihr Endergebnis auswirkt ", so Rockefeller. "Ich glaube nicht, dass Unternehmen mit Geschäftsmodellen, die auf der Erfassung und Monetarisierung personenbezogener Daten beruhen, diese Praktiken freiwillig einstellen, wenn sich dies negativ auf ihre Gewinnmargen auswirkt."

IDG, die Muttergesellschaft des IDG News Service, ist Mitglied der DAA.